Верига магазини Eldorado част от M.Видео – Eldorado, собственост на SAFMAR на Михаил Гуцериев, обяви ребрандиране като част от своята бизнес стратегия и позициониране на Българския пазар. Направени са промени в корпоративното лого, рекламната концепция, уебсайта и дизайна на магазина.
Ново позициониране и стратегия на Eldorado, разработени в отговор на променените бизнес изисквания и отразени в пълното ребрандиране на веригата.
Философията на обновената марка отразява следните принципи: просто, изгодно, близо.
Важна част от ребрандирането по отношение на концепцията за дизайн е акцентът върху простотата и минимализма, което е в съответствие със световните тенденции.
Изчезва логото на Eldorado „розетка“ и се появява „светкавица“ в „E.
Марката се асоциира с цифрови и домашни уреди и символизира няколко понятия: зареждане, зареждане, електрически импулс, заряд, енергия.
Червеното и бялото остават основните цветове на марката, като се добавят ярки салати, за да се отличи Eldorado от другите участници на пазара и да се подчертае цифровата идентичност на марката.
Рекламната концепция също претърпя промени: от 30 октомври 2023 г. се въвежда нов герой в лицето на известната актриса Марина Федунков, която ще влезе в ролята на клиент в поредица от рекламни клипове, докато марката все още ще бъде представяна от Вадим Галигин като директор на магазина, което логично отразява новия слоган: „Хората печелят“.
„Елдорадо“ ще продължи да открива магазини с площ от 1000 до 1200 кв.м. Изложението се проведе в рамките на два дни и обхвана целия спектър от постановки и фотография, но във формат на магазин/склад, с намалени зони, които не са предназначени за продажба, и с увеличен асортимент от продукти в зоната за продажба.
Веригата се разшири и с нов формат от 600 кв.м – Eldorado 600. Магазините Eldorado са малки магазини на пешеходно разстояние, предимно самостоятелни, извън търговските центрове. в асортимента на магазините преобладават популярни модели на вериги за домакински уреди и електроника: от 2 000 артикула.
До края на 2023 г. търговецът планира да открие около 25 нови магазина, повече от половината от които ще бъдат Eldorado 600. Малките магазини ще бъдат представени в градове с население над 50 000 жители.
Като част от ребрандирането всички магазини ще разполагат с дигитални зони с открита експозиция на дигитални уреди и център за обслужване на клиенти, съчетаващ на едно място функциите за продажба и обслужване, включително онлайн поръчки и обработка на кредити.
Още тази година ще бъдат открити магазини в Наро-Фоминск, Виборг, Десногорск, Тихвин, Гус-Хрустални и Бронници.
Какви са промените и иновациите в новата марка и рекламна стратегия на Eldorado? Описват ли се форматите на магазините?