ПОТРЕБИТЕЛСКА ЕЛЕКТРОНИКА & ФОТО ЕКСПО: обединете пазара под един покрив

МИДЕКСПО и Асоциацията на търговските фирми и производителите на електродомакинско и компютърно оборудване РАТЕК съобщават, че през 2012 г. най-голямото изложение за потребителска електроника в Източна Европа CONSUMER ELECTRONICS & PHOTO EXPO ще бъде допълнено с нови изложения HOUSING EQUIPMENT и SHOW PRINT.

Конференция „Българският пазар на потребителска електроника“ и дългоочакваното представяне на новата концепция на изложението за потребителска електроника и фотография се проведоха през октомври в хотел Lotte Moscow.

На събитието присъстваха представители на водещи световни производители, дистрибутори, търговски вериги, Български и чуждестранни медии. Повишен интерес към представянето от страна на бизнес средите, най-вече поради факта, че до момента Consumer Electronics & Photo Expo е единственият глобален проект, представящ цялата гама от потребителска електроника, домакински уреди и фотографско оборудване в Източна Европа.

Потребителската електроника расте в областта на потребителската електроника

Гостите бяха приветствани от Ирина Недумова, генерален директор на MIDEXPO, и Александър Онишчук, президент на RATEK.

Г-жа Недюмова каза, че през 2008 г. организаторите са стигнали до заключението, че е целесъобразно да се проведе глобалният проект Consumer Electronics & Photo Expo, който представя цялата гама от нова потребителска електроника и фототехника на едно място в Крокус Експо.

От 2012 г. изложението Consumer Electronics & Photo Expo ще бъде домакин на изложението HOME Appliances в отделна зона.

Дария Петрова, заместник-генерален директор на MIDEXPO, описа по-подробно плановете за развитие на изложението през 2012 г. в своята презентация.

През 2011 г. общият брой на посетителите на изложението за потребителска електроника и фотография беше повече от 150 хил. души, от които около 60 хил. – специалисти и повече от 90 хил. – крайни потребители.

Изданието за 2012 г. се провежда от 12 до 15 април. На обща площ от над 30 000 кв.м. в Крокус Експо гостите ще могат да видят следните секции: ФОТОФОРУМ и новата експозиция SHOW PRINT, MOBILE & DIGITAL и новата специализирана секция за аксесоари на Apple IZONE, AUDIO-VIDEO, PREMIUM HI-FI & HOME THEATRE и новата експозиция HOMEPOWER.

Какви щандове ще бъдат заети от телевизионни предавания за готвене и готвене?

Според Дария, HOMEWARE ще даде възможност на производителите и дистрибуторите да представят цялата си продуктова гама в нова светлина и да комуникират с търговските вериги, търговците на едро и дилърите на уреди.

Шоупрограми, майсторски класове и интерактивен проект TELEKUHNIA, които ще се проведат под формата на кулинарно шоу. Популярни водещи на телевизионни кулинарни предавания, звезди от шоубизнеса и готвачи от известни московски ресторанти ще участват в проекта и ще демонстрират предимствата на уредите на компаниите, участващи в шоуто.

Професионалистите ще могат да присъстват на браншовата конференция „Тенденции на пазара на домакински уреди в България“ и на кръгли маси с Български и чуждестранни експерти.

Новото изложение SHOW PRINT ще представи оборудване и услуги за цифров и лазерен печат, офис, оперативен печат и печат при поискване On Demand .

iPad знае как да не се изгуби

Уникално за Българския изложбен пазар беше приложението qbExpo, което беше специално разработено за Consumer Electronics & Photo Expo 2011. Това е наръчникът за собственици на смартфони и таблети с iOS и Android.

Приложението е достъпно за безплатно изтегляне в AppStore и Android Market. В приложението има планове на етажите и подробна информация за събитията и изложителите.

Приложението ще бъде актуализирано за 2012 г. и ще предлага маршрути в изложбените зали, бързо търсене по име на марка, номер на щанд и ключови думи, както и по-подробна информация за изложителите.

За какво плащат, какво купуват?

Представители на института за маркетингови проучвания GFK-Rus събраха и анализираха данни за пазарните продажби и представиха начина, по който днес се развива Българският пазар на потребителска електроника, домакински уреди и фотографско оборудване.

Те съобщават, че над 60% от всички пари, похарчени на този пазар в България, отиват за домакински уреди и аудиовизуални устройства.

Сегментът на мобилните телефони претърпя най-значителни загуби в продажбите поради неотдавнашната финансова криза, но сега бавно се възстановява.

Продажбите на смартфони на Българския пазар са нараснали със 162% в сравнение с миналата година. Сред актуалните пазарни тенденции е битката на платформите.

Динамичното развитие на фотографския пазар се доказва от постоянната промяна на тенденциите, днес това е фотоапарат с голям екран и панорамни изображения. Но оптичната стабилизация е опция, която се среща рядко, поради опитите на производителите да направят продуктите си по-евтини. Full HD видеокамерите постепенно изместват пазара на традиционните видеокамери.

Какво се случва на AV пазара? 3D видеото в България е по-слабо застъпено, отколкото в Европа и Азия, но телевизорите, които имат 3D и достъп до интернет, са популярни тук.

В България най-популярните модели с 3D са телевизорите с малки инчове 30′, 32′ , а по продажби на тези модели България изпреварва Европа и Азия общо -12,6 % . Българските потребители заемат второ място в света по покупки на домашно кино.

Руснаците харесват големи уреди – тесни

Що се отнася до пазара на бяла техника, по отношение на продажбите на големи уреди, България не изостава от Европа, като по-голямата част от продажбите са за хладилници и перални машини.

22% от хладилниците са над 180 см и имат долно фризерно отделение, а 23% от пералните машини са с предно зареждане и дълбочина до 45 см. Ето как Българските потребители се опитват да оптимизират жилищното си пространство.

Постепенно се повишава осведомеността на Българските потребители за необходимостта от съдомиялна машина в домакинството, като днес обемът на продажбите представлява 3-4% от общия пазар. 45% от продажбите в сектора на малките домакински уреди се дължат на кухненски уреди, а 20% – на климатици и прахосмукачки.

Панелната дискусия се оказа най-живописната

Бизнес програмата завърши с дискусионен панел, в който взеха участие представители на търговски мрежи. Модератор на дискусията беше Александър Онишчук, председател на Асоциацията на търговските дружества и производителите на електрическо битово и компютърно оборудване RATEK.

Говорителите обсъдиха ключови въпроси, свързани с търговията на дребно с електроника в България, сред които ръстът на сегмента на потребителската електроника, електронната търговия, разширяването на продуктовата линия за мобилна търговия на дребно, касетъчният формат на търговската верига, човешките ресурси в търговията на дребно и много други.

Според Сергей Лий, ръководител на отдела за големи домакински уреди в M.видео, компанията оцеля невредима в неотдавнашната криза, тъй като се развива само със собствени средства.

Той казва, че през изминалата година пазарът на бяла техника в България се е увеличил с безпрецедентните 30 %, което е позволило откриването на повече магазини за търговия на дребно.

Напротив, Виктор Луканин, вицепрезидент по търговията в Euroset, споделя неуспешния си опит при въвеждането на големи домакински уреди в мобилни търговски вериги. Въпреки това, въз основа на импулсивното търсене на стоки на възраст 1,5-2 години, Euroset ще продължи да продава малки уреди.

„Евромаркет“ ще предлага широка гама от преносима електроника, телевизори и DVD, като ще бъдат открити около 35 магазина от този формат с площ до 500 м“, каза г-н Луканин“, – уточни Виктор плановете на компанията. Говорейки за пазара на мобилни устройства за търговия на дребно, г-н Луканин открои следните тенденции: унификация и хибридизация на мобилните устройства, преминаване към услуги и обслужване, промени в продажбите, които доведоха до финансов ръст на пазара.

Euroset прогнозира, че най-популярните стоки в близко бъдеще ще бъдат смартфони, игрови конзоли и таблети. Лидери по продажби са iPad и Samsung Galaxy.

Според г-н Луканин само около 30 % от печалбата идва от продажби на оборудване, а останалата част – от услуги и електронни плащания. Пазарът на джаджи като цяло нарасна с 2-3% през 2011 г., като оборотът от услуги и плащания се увеличи с 21%.

Купуване и продаване във виртуалното пространство?

Търговците на дребно, участващи в дискусията, отбелязаха промяната в ориентацията на пазара на потребителска електроника към електронната търговия. Според Алексей Аристов, директор на отдел „Електроника и домакински уреди“ на търговската верига Svyaznoy, Apple е пионер и безспорен лидер в преместването на продажбите в интернет.

Apple успя да направи не само принципно нови продукти, но и огромен брой приложения и услуги за потребителите, чиято покупка се извършва „с едно кликване“.

Според Алексей това е посоката, в която компанията „Связной“ ще се движи в близко бъдеще, въпреки несъвършенството на руското законодателство, което не отчита правата на потребителите при пазаруване онлайн.

Интернет-търговията на дребно все още не е достатъчно развито направление в България; въпреки това Связной разбира важността на стратегическото развитие на това направление и „ще бъде една крачка напред в кривата.

Въпреки важността на развитието на електронната търговия на дребно в България, Вили Крючков, маркетинг директор на Ion Digital Center, повдигна въпроса за необходимостта от индивидуален подход към клиента в търговските вериги и значението на подобряването на политиката в областта на човешките ресурси в тази насока.

„Интернет е полезен, когато човек иска да сравни продукти или когато знае какво иска да купи. Не всеки е готов сам да проучи характеристиките на продукта, затова е много важно в магазините да има компетентни продавачи, които да помогнат на купувача да направи правилния избор“, каза г-н Крючков.

Представителите на M-Video, Ion, Svyaznoy и Euroset изразиха солидарност с необходимостта от подобряване на обучението на персонала, системите за мотивация и бонуси за персонала, за повишаване на престижа на длъжността „продавач-консултант“, както и за привличане не само на студенти и ученици, но и на хора в по-напреднала възраст за подобни свободни позиции.

Pioneer – пример за всички танцьори

За да се потвърдят изказванията на деловата програма, в съседната зала беше организирано изложение на новости от водещи световни производители. Sony представи HMZ-T1 – персонализирани 3D слушалки, които позволяват на хората да гледат 3D съдържание, без да използват телевизор.

Pioneer представи нова марка STEEZ за танцьори и любители на музиката. Под марката са разработени три преносими аудиосистеми с широк набор от полезни функции. Mitsubishi предлага уникална технология за отпечатване на снимки под формата на книга.

Оборудването може да се използва както за лични, така и за бизнес цели. Fujifilm представя линията продукти за моментални снимки Instax. Компактният и лек фотоапарат Instax отпечатва моментални цветни снимки. BenQ представи технология за интелигентен контрол на яркостта на проектора. Производителят ASUS представя нови преносими компютри от серия N.

Можете да видите всички премиери на световния пазар на потребителска електроника, домакински уреди и фототехника от 12 до 15 април 2012 г. в Крокус Експо на международното изложение CONSUMER ELECTRONICS & PHOTO EXPO-2012. cep-expo.