Производство на домакински уреди: Китай вчера, България утре?

Сега, по време на задълбочаващата се криза тя съществува, колкото и да се опитват да ни убеждават в обратното , търговците печелят все по-малко, а производството на големи домакински уреди в България става все по-обещаващо.

Състояние на пазара на домакински уреди в Руската федерация

Въз основа на резултатите от първата половина на годината вече е възможно да се направят предварителни заключения, че например продажбите на фризери за гърди са намалели значително в сравнение с първата половина на 2023 г.

Ръст на продажбите в сегмента на уредите за вграждане, премиум форматите на хладилниците като Side-by-Side и моделите с няколко врати.

Смятам, че можем да очакваме спад в продажбите на марките B и C в сегмента на малките домакински уреди, тъй като почти всяка верига за търговия на дребно вече залага на собствените си марки и мотивира продажбите на собствени марки, от които има по-голям марж при по-малка конкуренция.

Перспективи за руското производство

Сега България разполага с всичко, за да създаде собствено производство, и не е необходимо да концентрира всичко на едно място.

Съществува потенциал в няколко направления: създаване и производство под собствена марка и OEM производство с компетентно разпределение на производствените възможности и споделяне на асортимента.

Днес веригите за търговия на дребно са по-склонни да възлагат поръчки под собствените си марки, отколкото да залагат на средния сегмент, тъй като разбират, че борбата с конкуренцията ще доведе до по-ниски маржове.

Какви уреди е по-добре да се произвеждат в България?

След като анализирах пазара, мога да кажа, че в момента е по-целесъобразно да се произвеждат големи домакински уреди хладилници, фризери, газови и електрически печки в България.

Това се дължи и на размерите, тъй като тези уреди заемат много място в контейнерите и доставката заема значителна част от крайната цена.

Като цяло големите домакински уреди не са толкова технически сложни и се състоят от малък брой възли и агрегати, които могат да се произвеждат в България.

Как да се състезавате?

Техниката, произведена в България, ще бъде конкурентоспособна поради по-ниските транспортни разходи и поради факта, че вече разполагаме с всички основни компоненти за производство, а цените на суровините са ниски. Сега говоря за сравнително прости в технологично отношение уреди като фурни и фризери.

Недостатъците са високите данъци и относително високият дял на разходите за труд в цената на крайния продукт. Но този проблем може да бъде решен чрез разполагане на производството в по-слабо развити региони, където могат да се получат данъчни стимули.

Единствената трудност в България понастоящем е недостигът на квалифициран персонал, а именно инженери, разработчици и дизайнери.

Китай ще ги купи всички?

Тенденцията китайски корпорации да купуват европейски марки набира скорост през последните години. Но нека бъдем честни, марките, които имат широка гама от продукти под собствената си марка, притежават само част от собственото си производство и възлагат по-голямата част от поръчките за своите продукти на фабрики на трети страни, са „за продан“.

Това сливане е логично и изгодно и за двете страни, т.е. налице е консолидация и концентрация на производството в корпорациите. Мисля, че не трябва да се страхувате от тази тенденция, пазарът в България и страните от бившия Съветски съюз е голям и има достатъчно място и работа за всички.

Кризата задава тона

Кризата е налице, поради нарастването на бедността ще намалее търсенето на малки уреди, тъй като те не са толкова необходими. Но с оглед на активното строителство смятам, че ръстът на продажбите в сегмента на ПБТ и уредите за вграждане ще продължи. И това не е свързано само с покупката на жилище. Настъпва момент, в който е време да се подменят уредите, купени преди 10-15 години, защото са остарели и не отговарят на повишените изисквания; с това може да се свърже и стабилният ръст на продажбите на тесни перални машини, хладилници от премиум формат и др.д.

За автора

Руслан Волошкин

Започва работа в областта на домакинските уреди през 1999 г. като продавач-консултант.

В продължение на 20 години не съм променял сферата си на дейност.

Преминал всички етапи: търговия на дребно, търговия на едро, покупка, производство, пускане на пазара на новата марка, създаване на дилърска мрежа.