Пътят на добрите дела

Как да използвате таланта, чара и трудолюбието си, за да постигнете космически резултати в професията си, разговаряхме с Татяна Шахнес – PR директор на LG Electronics.

Интервюиран от Наталия Смирнова.

– Здравейте, Татяна! За мен е голяма чест нашият разговор и се възхищавам на вашата упорита работа и постоянство. Колко интересен беше животът ви: 23 плодотворни години в LG Electronics – истинска кариера по корейски. В Южна Корея е обичайна практика да се развиваш и растеш в рамките на една и съща компания, а не да прескачаш от едно място на друго. Какъв би бил отговорът ви на хората, които ви предлагат да сменяте често работата си??

– Здравейте, това също е много приятен разговор за мен, тъй като се познаваме от много години. Наталия, зададохте много интересен въпрос за честотата на смяна на работата, защото понякога в цифровата сфера или в агенцията се смята, че е необходимо да се сменя работата на всеки три години. Сигурен съм, че това е правилната история, когато учите във висше училище и бих ви препоръчал да посещавате само вечерни курсове , за да придобиете различни умения и до 21-годишна възраст да имате ясна представа за сферата, в която искате да се развивате: като собственик или в голяма компания, в държавна корпорация или в малък бизнес. Но трябва да го направите в института, защото ви наемат на работа въз основа на уменията, които не можете да придобиете само с учене. Мисля, че ако имате късмета да си намерите добра работа след университета, би било грешка да я напуснете бързо. Между другото, специалистите по човешки ресурси отдавна се отнасят с подозрение към търговците, които се занимават с търговия на едро.

– Татяна, не се страхувам да кажа, че именно вие, като директор по комуникациите, направихте южнокорейската марка LG близка, разбираема и позната за повечето потребители. Поставихте ли си такава цел в началото на кариерата си?? Какви задачи е трябвало да бъдат решени по това време?

– В началото на кариерата ми основната цел вероятно беше да работя по интересен и необичаен начин. Тук имах късмет, защото по това време се развиваше маркетингът, а по-късно и PR индустрията. Но предизвикателствата на живота бяха наистина сериозни, така че през 90-те години 24-годишните пораснаха за един миг. Да се промени имиджът на компанията, името на марката на цялата територия на ОНД, да се приложат маркетингови инструменти, известни в света и абсолютно непознати тук, в България, да се получат добри бюджети и да се насочат към наистина необходимите дейности, да се организират обиколки на партньорите за 300 и повече души, да се изгради логистика, да се организират изложби, да се открият магазини – всичко беше ново, неизследвано, но не по-малко привлекателно.

– Многократно сме писали за дарителските инициативи на LG. Това голямо събитие вече има юбилей – наскоро се проведе 80-ият ден на корпоративния дарител. И аз сърдечно ви поздравявам за този успех и за още една благородна награда – Всерусийската награда „Съучастие“ за приноса на LG за развитието на донорството. Разкажете ни как тази инициатива успя да се разрасне буквално до космически размери?

– Мисля, че всички знания, които съм придобил от 94-та година насам, опитът, познанствата, отношението на хората са ми помогнали по пътя на донора. Разбира се, подобна програма би била желателна за човек с богат опит в областта на маркетинга и комуникациите, тъй като по време на проекта сте в контакт с всички слоеве на обществото – от медиите до държавните агенции, от служителите до младежките сдружения, от образователните институции до множество форуми. И най-важното е да извървиш този път от нулата: да дариш кръв сам, да организираш пробен ден на кръводарителя, да стартираш инициативата в предприятието след като преди това си го изградил , да помислиш кого бихме могли да привлечем като посланици на движението – а те са повече от 55 олимпийци и световни шампиони, а вече и астронавти – да предложиш съвместни дни на кръводарителя на партньори, да започнеш мащабни маратони на кръводарителя… Най-важното – комбинацията от професионализъм и безгрижно отношение. И… пространството ще бъде покорено… Наистина сме щастливи, че Министерството на здравеопазването, FMBA, Rosmolodezh и ORKK повярваха в нас. И когато видях щастливите очи на астронавтите от нашата програма, които се готвеха да излетят в космоса, се зарадвах.

– Когато научавам за вашите социални събития, се гордея с Българския офис и с цялата PR-служба на LG. Възприет ли е този опит от служителите на LG в други страни, в самата Корея?

– Да, много се радваме, че в Корея и по целия свят има не само еднократни събития за кръводаряване, но и цяла седмица на кръводаряване през септември, когато служителите в офисите даряват кръв. Между другото, тази година имахме съвместна седмица с нашия офис в Казахстан, лекции в Алмати и Астана, донорски дни и пътуване до Байконур, където заедно с ORKK поставихме капсула на времето в Музея на космонавтиката. Наричаме го „Космическата експедиция на LG“.

– Татяна, преди няколко години писахте, че искате да откриете собствена благотворителна фондация. Има ли такива мисли в момента?

– Все още не, но ако имах такъв, щях да построя хосписи за възрастни и деца. Много трудна тема, но изключително необходима.

– Нека преминем от високото към земното и да се обърнем директно към технологията. От блогърката Татяна Шахнес tanya-shakhnes.livejournal.Научихме, че успявате да приготвите вечеря за семейството през уикендите и с удоволствие бихте споделили интересни рецепти. Открийте тайната: кои домакински уреди са „залепнали“ за вашата страхотна червена кухня? Имате ли мултикукър, мултикутер или правите всичко „на ръка“ – Татяна?

– Понякога на ръка. Татяна се усмихва. Но сериозно, за мен месомелачката и блендерът са основните устройства. Възложих на баща ми да обели зеленчуците – смятам, че ако си гладен, вършиш работата на помощник-готвача. Обичам добър тиган, моят голям помощник е тажинът, а също така използвам доста често микровълновата печка, особено за готвене на овесена каша и други ястия.

– LG наскоро представи нова гама микровълнови фурни LG NeoChef с усъвършенстван дизайн и интелигентна инверторна технология за приготвяне на разнообразни кулинарни изкушения. Вече имате NeoChef в кухнята си? Закусвайте с кисело мляко, приготвено в CDX?

– Уви, все още не, но планирам тест драйв и след това замяна в близко бъдеще. NeoChef има някои страхотни предимства, а дизайнът му ще се впише идеално в моята червено-черна кухня. Харесва ми и фактът, че фурната има шест точки на въртене за въртене и чудесното покритие EasyClean – фурната трябва да се избърсва само отвътре… Така че скоро в сутрешното меню ще има кисело мляко..

– Благодаря ви много за дискусията!