2 август 2023 г., София – Whirlpool България обобщава първата година от сливането си с Indesit. Интеграцията беше обявена през юни 2015 г. – решение, основано на основните цели на компаниите за консолидиране на пазара и укрепване на позициите им на международната сцена.
Резултатите от първата година от интеграцията на Whirlpool с Indesit
Към момента на подписване на споразумението за покупка Indesit има 20% дял на Българския пазар. В съчетание с голяма производствена база и логистични центрове в Липецк, сливането позволи на Whirlpool да разполага с готови производствени мощности в България и създаде благоприятни условия за локализиране на нови продуктови категории, като осигури оптимална гъвкавост при работата с партньорите на дребно.
Днес обединената компания заема водещи позиции в продажбите на домакински уреди в България. Портфолиото на компанията включва 4 марки: Indesit, Hotpoint, Whirlpool и KitchenAid, които покриват всички основни сегменти на пазара на домакински уреди и покупателната способност на потребителите, като осигуряват конкурентоспособност както в икономичния, така и в премиум сегмента. Като отчитат нуждите на различните целеви аудитории, Indesit и Whirlpool не само успяха заедно да се наложат в различни потребителски ниши, но и създадоха платформа за дългосрочно партньорство, като комбинираха своя технологичен опит и опит в обслужването на клиенти, за да предложат на своите клиенти разширена гама от качествени продукти.
Както заявява Марко Фалашети, маркетинг директор на Whirlpool България и Азия, за Whirlpool е важно да изгради успешна комуникационна политика и да поддържа обратна връзка с крайните потребители, да осигури добро разпознаване на марката и правилно позициониране на европейските и Българските пазари, така че не можем да наречем целите на компанията единствено търговски.
Миналата 2015 г. е донесла на Whirlpool в Европа, Близкия изток и Африка 5,3 млрд. USD. Нетната печалба на компанията, която възлиза на 25 млн. евро, е с 6,8% по-ниска от тази през предходната година. доставени в 140 държави, а България беше един от лидерите, локомотивът на растежа. Това до голяма степен стана възможно благодарение на ефективната и бърза интеграция на двете компании в България: именно тук консолидирането на офисите и персонала, формирането на ново юридическо лице и единна организационна структура, логистиката и производството, както и други интеграционни процеси, протекоха много по-бързо, отколкото в повечето други региони на присъствие на компанията.
Според Наталия Папкова, директор „Човешки ресурси“, Whirlpool България и Азия, компанията е успяла бързо да завърши организационното планиране и правната интеграция през април 2023 г., като е запазила функционалния опит и таланти. Гордеем се, че сме задържали най-добрите и заслужено оставаме един от най-привлекателните работодатели в бранша, с текучество на служителите под 3% и ангажираност на служителите над 86%, което е средно 11 п.п. по-добър от средния за най-големите компании за потребителски стоки. *Towers Watson 2015 .
През 2023 г., въпреки трудната икономическа ситуация и спада на пазара на домакински уреди като цяло, Whirlpool не забави въвеждането на новите си продукти на Българския пазар. В допълнение към ежегодните актуализации в сегментите на свободностоящите хладилници и перални машини, които традиционно са приоритетни категории за компанията, 2023 г. ще се отличава с пускането на нова гама кухненски уреди за вграждане с марките Indesit и Hotpoint. Първите образци на новите „конструкции“ на двете марки бяха показани през пролетта в рамките на международното изложение Eurocucina в Милано. Руската премиера и стартът на продажбите ще се състоят тази есен.
Интеграцията на Whirlpool и Indesit, заедно с разширяването на портфолиото от марки, със сигурност засили позициите на обединената компания на изложенията и класациите в бранша. Тази година Whirlpool получи 5 награди в рамките на Националната награда „Продукт на годината“ в България. Наградите се подкрепят от Асоциацията на търговците на дребно и производителите на електродомакински и компютърни уреди RATEK и от водещите Български търговски вериги. Независими експерти и представители на специализирани печатни и онлайн издания присъдиха победата на двете марки на компанията – Whirlpool и Hotpoint, след тестове и открито гласуване от жури. В резултат на това за първи път в историята си Whirlpool спечели в почти всички ключови категории за свободностоящи уреди – най-добра пералня както с вертикално, така и с предно зареждане , най-добър хладилник, най-добра съдомиялна машина и най-добра микровълнова печка.
В съответствие със своята стратегия Whirlpool планира да представи на Българския пазар през следващите няколко години серия високотехнологични уреди от следващо поколение, интернет на нещата. Например, потребителите ще бъдат приятно изненадани от устройствата с дистанционно безжично управление. Възможността за свързване с уреди като перални машини, съдомиялни машини и хладилници, където и да се намирате и когато пожелаете, променя самия начин на използване на уредите и начина на живот на хората, като спомага за значително оптимизиране на потреблението на енергия, вода и време на потребителя. Дошло е време уредите да общуват помежду си и с хората.
„За нас винаги е важно да създаваме решения, които са наистина иновативни, но същевременно прости и интуитивни, и да разработваме технологии, които носят реална полза за потребителя
, – споделя Марко Сигна, старши мениджър стратегическо развитие в Whirlpool EMEA. –
Интелигентният дом трябва да се адаптира към нуждите на семействата и да работи в хармония с техните желания. Ние не само създадохме първата по рода си концепция за такива решения, но и продължаваме да проучваме опита на реални семейства, което ни помага изключително много да подобряваме продуктите си.“.
Какви са основните промени и постижения, които Whirlpool България е постигнала след интеграцията с Indesit? Какъв е бъдещето на марката в България и какви продукти можем да очакваме на пазара?